El tracking de «Consumo de Medios – Consumo y Afinidad de Internet» mide la frecuencia de consumo de internet y busca relevar la preferencia/afinidad de los consumidores con los distintos sitios webs.
1. Frecuencia de consumo de Internet
¿Con qué frecuencia navega en Internet?
1.1. Frecuencia de consumo de internet – Segmentación
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2. Preferencia de sitio web
¿Cuál es su sitio web preferido?
2.2. Preferencias de sitio web – Segmentación
3. Comportamiento de consumo
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4. Conclusiones
4.1. Frecuencia de consumo de internet
50% de los encuestados navega en internet todos los días. Un 17% lo hace con menos frecuencia, pero al menos una vez a la semana. Por otra parte, el 29% nunca utiliza internet.
Se observa que la frecuencia de navegación diaria decrece a medida que aumenta la edad, y aumenta en función del nivel socioeconómico. Por otra parte, en Montevideo se oberva una mayor proporción de personas que utilizan internet todos los días.
El porcentaje de usuarios diarios ha aumentando en 8 puntos porcentuales respecto a la medición anterior, mientras que los no usuarios han decaído del 36% al 29% desde la última medición.
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4.2. Preferencia de sitio web
Los sitios web preferidos por los encuestados son Facebook (32%) y Google (15%).
Facebook es elegido mayormente entre los menores de 60 años y entre los de nivel educativo medio y bajo. Google es más utilizado por las mujeres y las personas del interior.
Por otra parte, Youtube es elegido entre los hombres y los más jóvenes, y los portales de noticias y el País son consumidos principalmente por personas de nivel socioeconómico medio o alto. Se observa también que, Mercado Libre, El País y Ovación, tienen mayor nivel de preferencia entre los hombres.
Metodología
En base a 600 encuestas telefónicas a personas mayores de 18 años de todo el país. Muestra Aleatoria Estratificada Proporcional con mantenimiento de cuotas por sexo y edad.
Margen de Error Muestral: +-4% de margen de error (95% de nivel de confianza – p=0,5 y q=0,5 y P= Población Uruguaya Mayor de 18 años residentes en áreas urbanas y Rurales)
Medición realizada del 16 al 22 de Junio de 2015.
