Tracking de Marcas OC
Son encuestas representativas de mercado focalizadas en variables claves para evaluar periódicamente el desempeño competitivo de su marca y actualizar información de comportamientos y motivaciones de los consumidores.
Implica el diseño a partir del asesoramiento de Opción Consultores de una batería de indicadores claves para la evaluación y planificación de marketing.
Principales Indicadores presentes en un Tracking de Marca
Los contenidos son definidos conjuntamente con la empresa e incluyen variables de desempeño de marcas:
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
- Recordación Espontanea de Marcas: Si le consulto acerca de marcas de [nombre de la categoría] ¿Cuáles son las tres marcas que vienen a su mente?
- Preferencia de Marca: Tomando en cuenta aquellas marcas que están a su alcance… ¿Cuál es su marca preferida?
- Motivos de Preferencia de Marca: ¿Por qué motivos… es su marca preferida? Insight’s para elección de marcas
- Posicionamiento de Marcas en Función de Atributos de Compra: ¿Cómo evaluaría a las siguientes marcas en calidad?… ¿y en presentación/variedad? ¿y en precio?
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
- Comportamiento de Compra: ¿Cuándo, cómo y dónde realizó su última compra?
- Motivo de Compra y Ocasión de Consumo: ¿Por qué motivo realizó la compra y con qué fin?
- Motivos de Elección/ No Elección de Marcas: ¿Cuáles son las razones por las que eligió la marca?
- Expectativas de Compra: ¿Qué marca y lugar de compra consideraría para su próxima compra?
Periodicidad de Aplicación
Es definida en conjunto con la empresa en función del valor de la información para la empresa, características del mercado, entre otros factores.
Especificaciones Técnicas
Control aleatorio del 20% de las encuestas telefónicas realizadas. Grabación digital de Encuestas con finalidades de supervisión. Brindamos Calidad y Seguridad en la Información a partir del seguimiento estricto del “Manual de Procedimientos Opción Consultores”.
Producto Entregado
- Informe de Investigación
- Presentación ejecutiva –
- Conclusiones de Consultoría en Calidad de Servicios –
¿Qué Distingue a Opción Consultores?
Amplia variedad de servicios especializados de investigación de mercados para la evaluación del entorno de marketing de la empresa. Consultoría especializada en planificación estratégica de marketing. Los servicios de investigación de mercados se combinan con consultoría en definición de lineamientos estratégicos de marketing (área de producto, distribución y ventas, comunicación, promoción y precios). Los servicios ofrecidos permiten generar economías y capitalizar oportunidades a su marca a partir de la definición de estrategias sobre la base de información de mercado. Opción le ofrece un servicio personalizado y comprometido con la generación de valor para su empresa, buscando generar economías en los costos de acceso a la información.
Por mayor información comunicarse con Opción Consultores: [email protected] / www.opcion.com.uy
