Monitor Sector Electrodomésticos y Decoración del Hogar
El Monitor de Sectores Productivos es un estudio continuo de los principales sectores de actividad económica de nuestro país desarrollado conjuntamente entre el diario El País y Opción Consultores. Su objetivo es brindar información anual relativa a la visión que el sector tiene sobre la situación económica general y las expectativas de crecimiento de su sector, las perspectivas de inversión, las condiciones de rentabilidad, la identificación de oportunidades y amenazas y los desafíos que enfrenta el sector en las distintas áreas (recursos humanos, marketing, gestión de calidad, rentabilidad, planificación estratégica y de marketing, entre otras).
Los informes son publicados quincenalmente en el suplemento El Empresario del diario El País generando un espacio de comunicación y expresión de los sectores hacia la opinión pública y la comunidad empresarial.
A continuación presentamos los resultados más relevantes del informe para el sector Electrodomésticos y Decoración del Hogar.
Situación Económica General del País
Pensando en el país en general… ¿Cree que la situación económica del país va a mejorar o empeorar en el próximo año? Escala: Mucho mejor, Mejor, Igual, Peor, Mucho peor?
La mayoría de las empresas del sector considera que la situación del país en general permanecerá igual.
Ningún encuestado manifiesta que la situación económica del país mejorará.
Crecimiento estimado del Sector Electrodomésticos y Decoración del Hogar
Pregunta: En términos reales… ¿qué porcentaje de crecimiento estima que tendrá el mercado del sector electrodomésticos y decoración del hogar en los próximos doce meses?
La expectativa de crecimiento del sector es negativa.
La mayoría de los encuestados (86%) considera que el sector reducirá su volumen. Un 14% de los encuestados considera que el sector se mantendrá igual.
Pregunta: ¿Por qué motivos principales cree que crecerá /permanecerá igual/se retraerá el mercado de su sector?
La Situación económica del país (29%) junto con el Desempleo (19%) son los principales motivos que explicarían la retracción del sector.
Demanda de Mano de Obra y Proyectos de Inversión
Pregunta:¿Cree que el sector incrementará, mantendrá o reducirá su demanda de mano de obra en el próximo año?
Pregunta:¿Cree que el sector incrementará, mantendrá o reducirá sus proyectos de inversión respecto al ejercicio pasado?
En relación a la demanda de mano de obra, la totalidad de los encuestados espera que la misma disminuya.
En cuanto a las expectativas sobre proyectos de inversión, los encuestados tienen una postura más favorable ya que el 57% considera que el nivel se mantendrá respecto al año pasado.
Evaluación de las Condiciones de Rentabilidad
Pregunta: ¿Cómo evalúa las condiciones actuales de rentabilidad de las empresas que participan en el sector? Diría que son 5- muy positivas; 4- positivas; 3- neutras; 2- negativas; 1- muy negativas.
La visión de las empresas en cuanto a las condiciones de rentabilidad actual es desfavorable.
La mayoría de los encuestados considera que los niveles de rentabilidad actual son negativos (57%), mientras que un 43% lo considera neutral.
Principales desafíos del sector
Pregunta – ¿Cuáles creen que serán los tres principales desafíos de las empresas del sector para mejorar su rentabilidad en los próximos tiempos?
El control y el buen manejo de costos (33%) y contar con promociones y buenos precios (19%) son los principales desafíos que las empresas del sector consideran relevantes para mejorar su rentabilidad en el próximo año.
Principales desafíos de Marketing y Ventas
Pregunta. ¿Cuáles son los tres principales desafíos u oportunidades que tiene su empresa en el área de marketing, ventas y relacionamiento con clientes?
El principal desafío en marketing, ventas y relacionamiento con clientes del sector de electrodomésticos y decoración del hogar es fidelizar a los clientes (22%).
Conclusiones
Las empresas del sector tienen mayoritariamente una visión moderada de la situación económica del país para el próximo año, el 86% considera que la situación del país permanecerá igual. Ningún encuestado manifiesta una mejora.
A la hora de evaluar las expectativas de crecimiento específicas del sector, el 86% considera que el sector reducirá sus niveles. Las razones que lo determinarían son la Situación actual del país y la Recesión seguido del Desempleo.
En cuanto a la demanda de mano de obra la totalidad de los encuestados manifiesta que la misma reducirá. Mientras que respecto a los niveles de inversión, la mayor parte de los encuestados manifiesta estabilidad para el sector durante el próximo período asumiendo que mantendrá el nivel.
Con relación a las condiciones de rentabilidad actual, los mayoría de los encuestados del sector tienen una visión desfavorable y consideran que los niveles de rentabilidad son negativos. El principal aspecto que lo explicaría es el aumento de la competencia. En relación a lo anterior, los principales desafíos de las empresas del sector son mejorar la rentabilidad en el próximo período, el control y el buen manejo de costos (33%) y promociones y buenos precios (19%).
En lo que respecta a los desafíos en el área de Marketing y Ventas, las empresas consultadas indicaron como principal desafío fidelizar a los clientes (22%).
Ficha Técnica de investigación:
Metodología: Entrevistas Telefónicas y web. Confección de la muestra Muestra: 10 entrevistas por sector (ajustable a las características del sector). Principales Estratos: a) Grandes, Medianas y Pequeñas Empresas; b) Montevideo e Interior del País. Margen de Error: no estimable en la medida en que se trata de una muestra no probabilística. Sujeto Encuestado: Gerentes Generales de Empresas Procedimiento de Contacto: a- Envío de Folleto Explicativo vía mail previo a la encuesta; b- Contacto telefónico; c-envío de comunicación de agradecimiento y fecha de publicación. Procesamiento de la información: Las encuestas son codificadas e ingresadas a una base de datos que se depura controlando inconsistencias. La información se procesa mediante programas informático de procesamiento de información.
Estudio realizado por Opción Consultores a Directivos de Electrodomésticos y Decoración del Hogar representativas del sector. Dicho estudio se llevó a cabo en Junio de 2016.
