Monitor Sector Cuidado Personal y Belleza
El Monitor de Sectores Productivos es un estudio continuo de los principales sectores de actividad económica de nuestro país desarrollado conjuntamente entre el diario El País y Opción Consultores. Su objetivo es brindar información anual relativa a la visión que el sector tiene sobre la situación económica general y las expectativas de crecimiento de su sector, las perspectivas de inversión, las condiciones de rentabilidad, la identificación de oportunidades y amenazas y los desafíos que enfrenta el sector en las distintas áreas (recursos humanos, marketing, gestión de calidad, rentabilidad, planificación estratégica y de marketing, entre otras).
Los informes son publicados quincenalmente en el suplemento El Empresario del diario El País generando un espacio de comunicación y expresión de los sectores hacia la opinión pública y la comunidad empresarial.
A continuación presentamos los resultados más relevantes del informe para el sector Cuidado Personal y Belleza.
Situación Económica General del País
Pensando en el país en general… ¿Cree que la situación económica del país va a mejorar o empeorar en el próximo año? Escala: Mucho mejor, Mejor, Igual, Peor, Mucho peor?
Las empresas del sector tienen mayormente una visión moderada de la situación económica del país para el próximo año.
El 57% de los encuestados cree que la situación económica se mantendrá, mientras que el 43% opina que empeorará. Ningún encuestado manifiesta una mejora.
Crecimiento estimado del Sector Cuidado Personal y Belleza
Pregunta: En términos reales… ¿qué porcentaje de crecimiento estima que tendrá el mercado del sector cuidado personal y belleza en los próximos doce meses?
La expectativa de crecimiento del sector es negativa. Para la mayoría de los encuestados el mercado se retraerá entre un 1% y un 9% (57%).
El saldo de expectativas es de – 43%. (expectativas negativas menos expectativas positivas).
Pregunta: ¿Por qué motivos principales cree que crecerá /permanecerá igual/se retraerá el mercado de su sector?
La Inflación (20%) y la Retracción del Consumo (15%) son los principales motivos que explicarían la retracción.
Demanda de Mano de Obra y Proyectos de Inversión
Pregunta:¿Cree que el sector incrementará, mantendrá o reducirá su demanda de mano de obra en el próximo año?
Pregunta:¿Cree que el sector incrementará, mantendrá o reducirá sus proyectos de inversión respecto al ejercicio pasado?
En relación a la Demanda de Mano de Obra, la mayoría de los encuestados manifiesta estabilidad para el sector, declarando mantener la demanda (71%).
En cuanto a las expectativas sobre Proyectos de Inversión, la visión de los encuestados es mas negativa, el 43% de los encuestados estima su reducción respecto al actual ejercicio.
Evaluación de las condiciones de Rentabilidad
Pregunta: ¿Cómo evalúa las condiciones actuales de rentabilidad de las empresas que participan en el sector? Diría que son 5- muy positivas; 4- positivas; 3- neutras; 2- negativas; 1- muy negativas.
La visión de las empresas en cuanto a las condiciones de rentabilidad actual es negativa.
El 43% de los encuestados manifiesta que las condiciones son negativas.
Sólo el 14 % de los encuestados considera que las condiciones de rentabilidad son positivas.
Principales desafíos del sector
Pregunta – ¿Cuáles creen que serán los tres principales desafíos de las empresas del sector para mejorar su rentabilidad en los próximos tiempos?
En relación a lo anterior, el principal desafío de las empresas del sector es la Gestión de Costos (25%) y la Optimización de la estructura de Financiamiento (20%) como forma de incrementar su rentabilidad.
Principales desafíos de Marketing y Ventas
Pregunta. ¿Cuáles son los tres principales desafíos u oportunidades que tiene su empresa en el área de marketing, ventas y relacionamiento con clientes?
Los principales desafíos en Marketing, Ventas y Relacionamiento con Clientes del sector Cuidado Personal y Belleza es la Gestión con Clientes (25%) y Optimizar la Distribución (20%)
Conclusiones
Las empresas del sector tienen mayormente una visión moderada de la situación económica del país para el próximo año. El 57% de los encuestados cree que la situación económica se mantendrá, mientras que el 43% opina que empeorará. Ningún encuestado manifiesta una mejora.
A la hora de evaluar las Expectativas de Crecimiento Específicas del sector, la mayoría de los encuestados considera que el sector reducirá su volumen. Para el 57 % de los consultados, la retracción sería entre el 1% y el 9% y las razones que lo determinarían son la Inflación (20%) y Retracción del consumo (15%).
En cuanto a la Demanda de Mano de Obra la mayoría de los encuestados manifiesta estabilidad para el sector, declarando mantenerla. En cuanto a las expectativas sobre Proyectos de Inversión, los encuestados tienen una postura más negativa, estimando su reducción respecto al actual ejercicio por un 43%.
En cuanto a las Condiciones de Rentabilidad actual, los mayoría de los encuestados del sector tienen una visión negativa y los principales aspectos que lo explicarían son el Aumento del Tipo de Cambio (30%) y una Disminución de la Demanda (20%). En relación a lo anterior, los principales desafíos de las empresas del sector son la Gestión de costos (25%) y la Optimización de la Estructura de Financiamiento (20%) como forma de incrementar su rentabilidad.
Metodología: Entrevistas Telefónicas y web. Confección de la muestra Muestra: 10 entrevistas por sector (ajustable a las características del sector). Principales Estratos: a) Grandes, Medianas y Pequeñas Empresas; b) Montevideo e Interior del País. Margen de Error: no estimable en la medida en que se trata de una muestra no probabilística. Sujeto Encuestado: Gerentes Generales de Empresas Procedimiento de Contacto: a- Envío de Folleto Explicativo vía mail previo a la encuesta; b- Contacto telefónico; c-envío de comunicación de agradecimiento y fecha de publicación. Procesamiento de la información: Las encuestas son codificadas e ingresadas a una base de datos que se depura controlando inconsistencias. La información se procesa mediante programas informático de procesamiento de información.
Estudio realizado por Opción Consultores a Directivos de Cuidado Personal y Belleza representativas del sector. Dicho estudio se llevó a cabo en Junio de 2016.
